欢迎光临妈咪宝贝网(mamikids.com.cn),育儿新选择! 设为首页  收藏本站  推广服务  联系我们  我要投稿  RSS
 
您当前的位置:首页 > 乐享生活 > 强生率品类冠军组队“超级联盟”,携手京东超品日传递科技温度

强生率品类冠军组队“超级联盟”,携手京东超品日传递科技温度

2018-09-11 15:42:57  来源:妈咪网
在电商“节日”里收集优惠券、秒杀大单品爆款,已经是消费者司空见惯的买买买套路。但在电商巨头京东今年开启的超级品牌日活动中,强生打破常规,首次以集团规模整体亮相,旗下12家自营大牌,多家细分品类冠军联合出击。
以“爱让科技更有温度”主题营销,打破母婴,个护,美妆等类目壁垒,真正实现了关联销售。强生京东超级品牌日当天,强生婴儿,李施德林、大宝、嗳呵等多个品牌刷新单日销售额纪录,强生消费品取得了全品系产品单日销量爆发式增长13倍、客单价提升46%的瞩目业绩,真正诠释了“超级品牌日”的内涵。
以爱关联,打单品组合拳
1天产品销量高过3个埃菲尔铁塔
跨品类营销,不是简单地把多品类产品堆积在一起。强生此次京东超级品牌日,以“爱让科技更有温度”为主题,以“敢爱”打造明星爆品,以“亲爱”,“宠爱”,“关爱”,“热爱”四块情感场景与用户心智相联系,打破品类壁垒,将旗下各个品牌,各个领域的品类冠军产品有机结合。
在“亲爱”量贩囤货区,母婴类产品大放异彩,强生婴儿柔泡洗发沐浴露,艾惟诺婴儿每日倍护,让新手父母放心囤货,用最合适的产品关爱宝宝。
而“宠爱”精选超值区,宠爱自己和家人时,会找到美国销售额第一的护肤品牌——露得清的经典深层净化洗面;源萃自然,专业为婴儿衣物设计、家庭可用的嗳呵草本洗衣液,让女性客群一站满足全家洗护需求。
德国进口O.B卫生棉,可伶可俐吸油纸,大宝男士系列产品,在“热爱”热销产品区的呈现,为用户实现精致生活。
在“关爱”健康生活专区,强生旗下隐形眼镜品牌安视优明星产品舒日®、美瞳®镜片关爱眼部健康,采用LACREON水凝科技,将PVP保湿因子嵌入整片镜片,12小时释放源源保湿力,配戴舒适持久从早到晚。
注重生活品质的消费者,则可以在强生超品日的“敢爱”明星产品区,找到李施德林天然植物精油漱口水,露得清防晒喷雾、水活盈透保湿凝露等个护和美妆优质产品。
这种巧妙关联,以人群为导向的情感互通的主题营销,让强生此次超级品牌日,无缝融合母婴、美妆、漱口水、女性护理多个品类,打破品类之间的限制,引流效果显著,转化率增加。超级品牌日期间,新版强生婴儿沐浴乳,仅一天就卖出30天销量;艾惟诺沐浴露、润肤乳当日发货产品,排列长度超过了1000米,相当于3个埃菲尔铁塔的高度。
五大年轻化营销齐发力
打通时尚、女性群体
京东研究院发布的女性消费报告显示,女性尤其是90后女性经济市场的规模已经突破2.5万亿,并有望迅速达到4.5万亿,成为未来消费的“风口”。
面对女性群体和年轻化用户,此次合作也表现了双方的决心,强生集团凭借深耕多年的用户基础,为平台拉动了女性消费者购买力,并且在超级品牌日推出五大年轻化营销战略,打通新一代消费者营销赛道。
京东JOY软萌可爱的小白狗形象已深入人心,而有婴儿软萌特色产品的强生集团,联手京东推出JOY联名产品,同时推出了热播剧《月嫂先生》同款的强生婴儿产品秒杀,巧妙运用IP文化的营销策略使母婴高品质社交化的属性深入人心。和偶像明星陈学冬代言的李施德林流金润养漱口水,直击年轻消费者和粉丝群体,收获了年轻群体的大量关注与好评。
高科技AR服务的助力也让用户的整个体验过程增值颇多:漱口水能让颜值提升多少?李施德林联手年轻女性高频使用的美颜、美拍App,共同打造“唇红齿白,耀美放胆爱”滤镜,即刻展现健康亮白漱口水的神奇效果。
不用试戴也能看到美瞳效果?此次京东超级品牌日,安视优借助AR增强现实技术,让女性用户只需手机扫一扫,就能看到戴上美瞳后的改变。
同时,强生还在超品日H5互动,微信小程序裂变,在趣味游戏中普及科学冷知识,利用微博微信社交传播,实现大流量曝光引流,为京东引流大量女性年轻用户。
IP、明星、热播剧、黑科技、社交传播,百年强生,同样能够玩转年轻化品牌营销。在面向年轻、女心群体的五大营销策略带动下,强生美肌悠然舒缓沐浴乳露,销量达到京东618大促日的9倍;露得清水活盈透保湿菁华面膜,达到了618当天销量3倍;OB导管式卫生棉条,日销暴涨30倍;安视优隐形眼镜与美瞳,24小时内卖出超过30万片。
强生“品牌联盟”出色的表现也让京东表示,在首次作为京东顶层合作伙伴,参与的第一次超级品牌日活动中,强生集团重新调整品牌市场战略,迎合年轻化消费群体需求,展现出充满爱的温度与科技活力兼具的新形象。
强强联手,品牌升级
打造跨界合作新标杆
当前,巨大的电商流量、商机数据背后同样存在危机,品牌商家转战线上,竞争激励。电商用户占比高,也逐渐趋向饱和,面对流量瓶颈,如何突破是品牌和平台思考的重心。而此次强生京东的合作也给出了新的探索与解答。
拥有超过百年历史的强生集团始终坚持品质追求,以先进的技术和科技理念去赢得消费者的长期信赖和热爱。面对新的消费理念和市场变化,强生选择与国内最大的B2C电商企业京东强强联手,深度合作。
京东表示,作为网购新高地,京东超级品牌日通过营销能力、大数据能力、运营能力、金融能力、与强生集团众多优秀自有品牌的核心竞争力强强联合,整合多种传播渠道和方式,强视觉曝光,全方位链接消费者,拉动商品销售,加强品牌认知。
双方的同频共振,让此次京东超级品牌日,以强生各大品牌的优异战报完美收官。
未来,强生集团将与京东持续深入合作,共同致力于优质产品与强大品牌服务能力结合的效能提升,在母婴,洗护,美妆等多个领域,带动快消品行业向智慧化、年轻化转变。

 

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与妈咪宝贝网无关。妈咪宝贝网对其原创性以及文中陈述、观点判断保持中立,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,爱孕婴网所转载的内容其版权均由原作者和资料提供方所拥有。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们(客服邮箱:2874721741@QQ.com),我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。

精选推荐
更多
  • 互动体验,亲身参与
      ——“香港玩具‧品牌馆”入驻玩具反斗城 九月亮相成都  随着人工智能的发展和新世代父母观念的改变,玩具市场蕴藏着广阔的消费前景,创新已成为玩
    2018-09-18 11:13:51
  • 为爱健康晾衣,智能家居迎来新起点
      为爱健康晾衣,第二届晾霸全球智能晾衣节胜利举行  12月3日,第二届全球智能晾衣节在广州日航酒店隆重启动,本届晾衣节由广东晾霸智能科技有限公司独家筹办,呼吁人们“
    2017-12-07 18:20:28
  • 萌翻万圣夜 美国加州葡萄干制作小怪物蛋糕
      在今年万圣夜来临之际,美国加州葡萄干推出了万圣节定制款纸杯蛋糕,天然甜的健康零食加州葡萄干因其香甜口感、零脂肪、无添加,成为了制作万圣节小蛋糕的秘密武器,受到许多妈
    2017-11-09 12:49:01
  • 金宝通集团副行政总裁:联手美国阿克萨纳,开创中国家庭净水新时代
      阿克萨纳,一个来自美国德克萨斯州的老牌净水器生产企业,如今也已瞄准了中国市场,其独特的品牌理念、先进的技术应用以及创意的产品设计,一经推出便引发了行业的广泛关注和消
    2017-06-17 09:42:41
  • 婚姻第一杀手:不是小三,不是婆婆,也不是孩子!
    婚姻第一杀手:不是小三,不是婆婆,也不是孩子!  (Crow 作品)  之前,我们与杭州本地生活交流与服务平台“19楼”合作推出调查《嫁给他,你后悔了吗?》。  短短几天,总共
    2017-06-06 14:50:46
  • 19年匠心传承,日本潮童大牌—BREEZEsquare
      BREEZEsquare隶属于日本株式会社F.O.国际,创立于1998年,至今已有十九载。“提供让全世界儿童感到惊喜和感动的流行时尚,为家庭带来欢笑”的品牌理念,传递了一种自
    2017-01-17 09:39:18
 
网站首页 | 关于我们 | 媒体推广 | 广告服务 | 联系我们 | 免责声明 | WAP
Copyright © 2014-2015 MAMIKIDS.COM.CN NETWORKS All Rights Reserved.
备案信息:晋ICP备19014900号-1