合生元开创母婴营销新思路，#宝宝的夏天#破圈树立行业风向标

面对今年的第一个盛大购物节，品牌间的营销战争早悄然拉开序幕。对于竞较为激烈的母婴圈而言，客流争夺不再只是“价格巷战”，更是一场品牌之间产品研发、营销策略和打法、物流、消费者沟通与服务的全方位对抗赛。

而在这场没有硝烟的战争中，合生元的表现尤为优异，各业务板块均创新高，整体同比增长66%。摒弃同质化的母婴思想灌输，而是更为深入的了解特殊时期下消费者的切实需求。用可以治愈人心的音乐顺利攻入消费者内心，在为我们带来些许思考之余，也成功在激烈的营销环境下脱颖而出。截至目前为止，此次活动号召超2亿人次参与互动讨论，真正做到了品牌们一直在追求的『破圈营销』。

合生元携四支产品曲，打造一场线上亲子音乐节

要说什么与夏天最配，音乐必须有姓名！这一次，合生元就带来了4首活泼可爱的产品曲，用活泼可爱的旋律+朗朗上口的歌词来唤醒大家的活力。同时，融合在歌词中的产品卖点，可以在潜移默化中深入消费者的心智。不仅传递了品牌的温暖，也为本次活动的主推产品做了宣传。·

当然，光有音乐还不够，6月10日，合生元还倾心打造了一场线上亲子音乐节。4大知名母婴博主携萌娃组成乐队，现场演唱、在线PK，还有CEO Laetitia Garnier为品牌云站台，参与互动，携萌宝与粉丝一起云嗨。直播期间还有丰厚粉丝福利大放送，畅享音乐的同时还能收获超值好礼！

借助短视频营销，打造亲子专属洗脑神曲

近年来，在音乐平台做宣传的歌曲未必会火，但是在抖音平台出镜率高的必定会成为下一首『神曲』。

合生元在抖音平台上发布#宝宝的夏天#挑战赛，号召宝爸宝妈们带着萌娃参与。在提升消费者在品牌活动中的参与度的同时，将品牌产品曲融入UGC内容，助力打出活动的广度。成功借助新型音乐打榜营销，将产品曲打造成新一代“洗脑神曲”。

微博携手抖音，为活动造势，引流平台

微博精准投放，吸引宝爸宝妈关注；抖音号召参与，全民互动。

截至目前为止，#宝宝的夏天#话题曝光量超过1131万，大量用户参与互动，导流站内活动。仅抖音开屏CTR达6.19%，#宝宝的夏天#抖音挑战赛播放量更是超过2亿，收集用户花式创意UGC超过7.5万份，助力打造空前的国民晒娃新热潮！

站内同步福利不断，粉丝福利享不停

6月11日~6月18日，合生元为消费者准备了多重惊喜。站内直播福利、店铺爆款折扣优惠、定制好礼相送...等，福利享不停。

根据#宝宝的夏天#主题，各平台差异化定制音乐礼盒，打造定制专属福利。为宝爸宝妈们创造与宝宝一起玩转音乐的机会，助力开发宝宝的音乐创造力。更有C2M反向定制礼盒，让活动产品更具专属感。

Boss天团携手代言人，轮番送福利

6月12日，执行总裁LEO携手品牌代言人「暖心奶爸」刘烨，长城直播，与粉丝在线PK互动。6月14日CEO Laetitia Garnier联合著名育儿专家崔玉涛直播送福利。6月16日执行总裁LEO化身「爸道总裁」，天猫直播分享奶爸育儿经。6月17日，CEO Laetitia Garnier直播探秘京东仓，免单福利大放送。还有“京东首席娱乐体验官”，助力活动宣传推广。不仅如此，更有平台Boss助力打call，京东CEO徐雷直播种草、京东母婴总经理江龙武为品牌云打call。

纵观合生元这场营销战，不难发现，它用更加年轻化的沟通语言和落地方式精准做到了“投其所好”。通过音乐，与年轻父母们建立了丰富的情感连接点，辐射品牌影响力的同时也助力渠道的共生共荣。这不仅为消费者群体带来更多的新奇消费体验，同时打破“固化”思维、给予了母婴行业追求创新的营销新思路。

作为一个秉持“陪伴宝爸宝妈以及宝宝一起成长”的品牌，合生元将继续保持紧跟年轻消费者的需求，用消费者最爱的内容进行沟通，打造出独特的心智定位，保持品牌的亲和力与活力。

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