海普诺凯1897再创增长佳绩 深耕品牌快速突围市场
随着后疫情时代的到来,全民对于健康营养问题也有了全新的理解和认知。特别是在母婴营养方面也有着更高的要求,更加追求全面、细致的营养呵护,这对乳企来说,也是个巨大挑战,只有不断提升自身产品实力,才能获得用户的青睐,存活于市场。5月11日,澳优公布21年第一季度财报,公告显示,第一季度澳优整体营业收入21.83亿元,牛奶粉业务10.53亿元,而牛奶粉业务中,海普诺凯生物独占7.18亿元,其明星单品海普诺凯1897同比增长58.7%,引行业瞩目。
澳优2021年第一季度财报,海普诺凯1897引行业瞩目
海普诺凯1897之所以能取得如此出色的业绩,是对市场消费需求的深度解读。21年以来,海普诺凯1897加大布局品类细分领域,丰富产品线矩阵,以更加细化、更高品质、更具针对性的全阶段产品服务万千母婴家庭。同时,在行业品牌竞争同质化的情况下,加强品牌辨识度IP,由外部营销链推动品牌影响力,助推业绩强势增长。
扩展产品品类,入局儿童奶粉市场
2020年新生儿人口1003.5万,儿童人群基数1.4亿,随着人口出生率的降低,新生儿的增长红利逐步消失,市场竞争空间紧张。海普诺凯1897从母婴全局出发,抓住机遇,瞄准儿童营养新赛道。在全球研发实力的支撑下,全新推出海普诺凯1897儿童奶粉,针对3-12岁年龄段儿童成长所需,创新Upfocus配方,汇集“1+7智学营养群”,拓宽了海普诺凯1897的产品品类,使得海普诺凯1897迅速迈入全家营养新阶段,引领儿童奶粉销售热潮。
海普诺凯1897儿童奶粉震撼上市,助力品牌强势增长
打造极具辨识度IP 传递品牌核心理念
海普诺凯1897以“深耕产品质量,不断推陈出新”为增长核心,多场景内容加推搭建产品外部营销链。多维度产品影响力的打造,是延长产品生命周期的有力支撑。以此,海普诺凯1897一举拿下浙江、江苏两大卫视全年度“母婴守护大使”身份,登陆大荧幕,提高品牌曝光度,增强品牌影响力。
海普诺凯1897还独家冠名了《我的小尾巴》节目,与兄妹一起传递家庭幸福。《我的小尾巴》节目自开播以来,数据流量远超同类型节目,话题热度持续攀升。兄妹年龄差的互动看点+伊能静、张亮的独家育儿经验分享,搭配汪苏泷、THE9安崎、周峻纬的观察互动,引爆全平台讨论。海普诺凯1897借助综艺IP建立起与消费者沟通的桥梁,用温暖的方式诠释“用爱成就”的品牌核心理念,极具辨识度的品牌形象,让越来越多的消费者喜欢上海普诺凯1897这个品牌。
海普诺凯1897独家冠名的《我的小尾巴》
拥有品牌力与产品力的海普诺凯1897,近年来圈粉无数,在众多奶粉品牌中赢得了消费者的高度认可。消费者的信赖,为海普诺凯1897继续深耕全家营养领域提供了强大动力。相信,未来海普诺凯1897将持续汇聚品牌优势,在奶粉市场快速突围,为消费者带来更高品质的营养产品和优质服务。
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