地震改写日本产业在华格局明治奶粉中国失宠

　　日本地震一周年

　　经济关注

　　一年之前的日本“3·11”大地震，除了重创日本经济，也由于供应链的中断，严重影响了全球经济。在中国市场，日系产品以及依赖日本供给零器件的相关产业及消费领域，也发生了一系列变化。一年过去了，日本奶粉、化妆品、日系车表现如何？作为广东的主要贸易伙伴之一，日本对广东的贸易有怎样的变化？羊城晚报记者对此一一进行梳理。

　　日本大地震虽已过去了整整一年，但这场世纪巨震却让一直在中国市场备受欢迎的日系奶粉几乎丧失了与外资及本土奶粉品牌比拼的能力。数据显示，受到地震及核辐射事件的影响，在过去的一年日系奶粉的市场占有率下跌了九成，而与此同时，国内奶粉品牌的销售则增长超八成。

　　日系奶粉中国失宠

　　去年此时，日本地震引发核辐射恐慌，不少内地妈妈到香港疯狂抢购日本奶粉，导致香港多家商场日本奶粉一扫而空。

　　“地震后数天确实有很多家长纷纷来买震前生产的水货明治奶粉。”经营一家母婴店黄小姐在日本地震之前正好进了一批水货明治奶粉，但她告诉羊城晚报记者，抢购潮才出现了几天，很快就没人买了。“直到上两个月才刚刚把那批货的最后一罐明治奶粉卖完，而且还是买一送一搞促销。”

　　日本地震之前，许多买家从日本零售终端或者代理商处采购明治、雪印、森永、固力果等品牌的奶粉，囤积到一定数量，再由货运公司集中将奶粉运到香港。经清关公司处理后，一部分在香港销售，一部分则化整为零带到深圳，再批发到国内卖家的手上。行业数据显示，2006年至2010年期间香港的日本奶粉进口量急升45倍。然而，在日本核辐射事件之后，许多深圳的进口食品供应商已陆续暂停了从香港进货日本奶粉。随之日系奶粉也渐从国内的母婴店消失。

　　羊城晚报记者昨日走访了广州市内多家母婴店，发现多数母婴店早已不卖水货的明治奶粉。而在淘金、天河北的一些进口食品商店，一年前还摆在货架上的雪印、森永奶粉也已“失踪”。就连淘宝的明治奶粉代购也被迫叫停。往年代购销量第一的日系奶粉不得不让出了它的“宝座”。

　　据业内估算，地震之前日本明治奶粉在包括水货在内的所有渠道的销售量大约有10亿元，而地震之后就下降超过20%。而来自正规销售渠道的统计数据则显示，地震后明治奶粉的市场占有率甚至下跌了九成。虽然明治奶粉在去年7月将原产地从日本改为澳大利亚，重返中国市场，但很快又遭遇到核辐射事件。去年12月，日本明治婴儿奶粉“明治Step”中首次被检测出放射性铯。“虽然目前国内的明治奶粉都是来自澳大利亚，但是毕竟品牌还是日本品牌，妈妈们选购时还是有所顾虑。”黄小姐说。

　　内外资奶粉品牌攻城略地

　　日本奶粉失势，取而代之的是其他国家的进口奶粉攻城略地，有业界人士估计，在过去的一年就有十多个全新进口奶粉品牌来华掘金。

　　这些外资奶粉品牌，连同原有的外资品牌以及国产的奶粉品牌，过去一年销售量均有提升。有母婴店老板告诉羊城晚报记者，外资品牌中，除了美赞臣、雅培、多美滋外，来自荷兰的美素奶粉过去一年销量也上涨20%左右。而本土品牌伊利去年奶粉收入突破56亿元，高端奶粉增长超过81%。

　　乳业专家王丁棉接受羊城晚报记者采访表示，“尽管明治奶粉已经将原产地移到澳大利亚，但是心理上的影响还是会使得这个品牌的认可度下降。”王丁棉表示。

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